新出生人口减少，童装赛道还有机会吗？

童装一直是服装领域备受关注的赛道，越来越多的品牌也开始入局童装类目。

九月初，登陆A股市场，凭借在童装领域的多年深耕成功上市的嘉曼服饰，成为拥挤的服装赛道又一新星。作为专注于童装领域30余年的企业，嘉曼不仅拥有自有品牌、还拥有授权经营品牌、国际零售代理品牌，分别对应中端、中高端和高端不同的童装市场需求。在布局上，也分为线上线下业务，现线上店铺拥有水孩儿、暇步士童装、菲丝路汀等品牌。同时嘉曼服饰还拥有国际高端童装品牌零售业务，主要包括 “EMPORIO ARMANI”、“KENZO KIDS”和“HUGO BOSS”等国际一二线品牌，创立了“bebelux”国际高端童装精品集合店，合理的品牌布局与经营策略，让嘉曼服饰的产品研发与销售极为垂直与精准。

尽管近几年在销售上有波动，2020年也受疫情影响出现下滑，但是在2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。未来，在“三孩政策”的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。所以不少品牌仍旧看好童装的发展趋势，潮流品牌也逐渐入局并在同品牌基因下延伸出舒适风格为主的副线，比如Fear of God、副线 Essentials 以及童装线 Essentials kids 就是相当成功的例子，极其舒适的面料，耐看高级的配色、体面的品牌价值、发展童装的同时打造出了潮流感十足的亲子装；由 Ronnie Fied 主理的纽约潮流品牌 KITH 也在童装领域开启了新的尝试和探索；F&F集团于2020年将童装线MLBKIDS引入内地，截至2022年9月4日，MLB、MLBKIDS品牌新开门店已有721家。

童装虽然得到了广泛的关注、也展现了强劲的增长势头，但是其实童装的历史在中国发展的时间并不长。尽管早在30年代，洋童装一度进入中国地区，但仅限于富裕阶层；新中国成立初期的五十年代，童装多是要耐脏朴素的列宁装；到了六十年代，工小军装、灯芯绒等开始成为童装的主要样式和材质；到了七八十年代，服装产业发生了巨大的变化，童装的颜色和样式更丰富新颖，也逐渐脱离了缩小版成人服饰的设计，开始充满童趣，独立成一个服饰品类。

中国是服装生产、纺织大国，目前有超46万家童装相关企业，主要分布在广东、浙江、福建等地，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群。近十年来，童装相关企业总量持续上涨，目前有超46万家童装相关企业。童装行业集中度不断提升，预计2025年，我国童装市场规模有望冲击4,738亿元。根据Euromonitor的数据，2020年，我国童装市场的前五大品牌市场占有率仅为12.90%，而日本、法国、德国、美国童装市场前五大品牌市场占有率为 28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，相比之下，我国的童装品牌仍有较大的发展空间。

在童装市场，关注度较高的仍旧是本土品牌，其中森马旗下balabala、安踏和阿迪达斯品牌童装的知名度与市场占有率较高，babycare、年糕妈妈商城等随着新一代父母的出现而备受关注。虽然2022年年初，国家统计局发布了一组数据，数据显示2021年的新生儿人口数量为1062万，相较于2020年，减少了138万人，人口出生率为7.52‰，但是人口的减少并没有影响童装市场的整体发展，这是因为父母群体的更新已经完成，90后已经逐渐成为有孩人群的主力军，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态势。这一代年轻父母对于童装的要求在舒适、活动自如的基础上增加了潮流、设计感等时尚需求，这就给了新的童装品牌或者童装线机会。

在中国，多家本土服饰品牌也开始聚焦童装品牌。美特斯邦威聚焦童装赛道，创立了“特别的小孩”童装品牌moomoo，为每一位追求得体感、设计感与品质感的父母提供更合乎其品味的、百搭且品质出众的多彩儿童休闲服饰，并传递简单、充满乐趣和成就感的购物体验。先后与怪兽大学、草莓熊、中国航天等多家ip联名，打造品质与时尚于一体的童装品牌，受到了年轻父母群体的青睐。

Mini Peace为太平鸟旗下的童装品牌，它以个性率真和有态度作为品牌精神，赋予孩子与生俱来的优雅与时尚。产品系列分Boy系列男童、Girl系列女童：Boy系列以童趣玩味为灵感，同时强调健康的舒适感、Girl系列融合优雅和梦幻。今年7月份，太平鸟童装MiniPeace就与故宫合作推出了宫廷联名系列，并联合纽约数字新媒体团队打造元宇宙CG大片，用数字赋能国潮产品，将中国文化融入时尚潮流。

主要消费群体的更新，会让消费趋势与需求随之改变，童装赛道亦是如此。童装的设计在新一代的父母出现后发生了明显的变化，时尚、独特等元素成为在舒适、材质、品质等基础条件上的硬性条件，越来越多的潮流品牌和成熟的本土服饰品牌的入局也让童装赛道“卷”了起来，新品牌的崛起势必会给传统童装企业带来挑战。